本书是根据教育部高教[2000]2号文件精神，由中国机械工业教育协会和机械工业出版社组织全国80多所高职高专院校和部分企业编写的高职高专规划教材之一。 现今社会，广告——这个现代生活的宠儿——已经深入到社会的每一个角落，渗透到千家万户之中。可以毫不夸张地说：广告已经是无处不在，无时不有，无孔不入，无人不沾。而广告文案在广告活动中更是发挥着举足轻重的作用。就广告的具体要素来讲， 包括语言、画面、色彩、音响等，其中贯彻设计思想的最主要也是最常用的手段是语言。因而，广告文案的写作往往成为广告成败的关键。本书的编写紧紧围绕以高职高专应用性人才培养为目标， 突出了基本知识和写作技能的培养和训练。为了更好地让学生们掌握各种类型的广告文案的写法，我们例举了大量的广告文案实例，增强了本教材的参考性、可读性和实用性。 全书共分为13章，从广告的基本知识、广告发展史、广告的主题与创意、广告文案的构成广告文案的类别、广告文案的表现手法、广告文案的创作要求以及不同媒体的广告文案的特点及写法等方面一一进行了讲解。本书还特别添加了网络广告的写作、公益广告的写作、 系列广告的写作以及广告计划的写作、广告策划书的写作等内容。 本书由辽宁机电职业技术学院副教授邬晓光和山东日照职业技术学院副教授张晓任主编， 负责全书的大纲编审、全书各章节内容的编审、统稿及排稿等工作，河南工业职业技术学院副教授贾庆成任副主编，丹东日报社鸭绿江晚报新闻部主任王有良任主审。具体编写分工如下： 贾庆成编写第2、11章，马秀文编写第1章，绳传东编写第6、12章，王劲松编写3、5章，刘玉友编写第4、13章，张文玲编写第10章，张晓编写第8章，邬晓光编写第7、9章，此外莫秀芬也参加了该书部分章节的编审工作。 本书作为教材，援引了众多媒体公开发布的广告文案例，在编写过程中也参考了大量的文献资料，因无法一一通知原创作者及媒体，特此说明并表示深深的谢意!还要对机械工业出版社余茂祚教授以及辽宁机电职业技术学院副院长鲍风雨、辽宁省丹东市卫视广告公司经理黄玉杰等所给予的大力支持和帮助表示衷心的感谢! 由于编者理论水平有限，广告实践经验尚有欠缺，加之编写时间仓促，对书中疏漏、错误及不妥之处恳请同行、读者批评指正。