职业院校教师

目　录
本章小结 63
案例分析　淘宝直播带货对消费者购买行为
影响 64
营销实训　消费者体验分析 65
复习与思考 66
第四章　竞争者分 67
任务驱动　盒马鲜生与山姆会员店的新零售
大战 68
第一节　竞争者分析的基本框架 69
第二节　识别竞争者 72
第三节　竞争者的基本分析 75
第四节　企业市场竞争策略 81
营销方法 86
本章小结 87
案例分析　国内快递业的竞争与合作 88
营销实训　竞争对手分析 89
复习与思考 89
第五章　营销调 90
任务驱动　2023年中国奢侈品市场数字化
趋势洞察 91
第一节　营销调研及其意义 92
第二节　营销调研的方法 96
第三节　市场需求测量与未来市场需求
预测 101
营销方法 109
本章小结 109
案例分析　2023年汽车行业数字营销生态
协同洞察报告 110
前言
二维码索引
第一章　营销概 1
任务驱动　总在排队的费大厨餐厅 2
第一节　市场营销及相关概念 2
第二节　市场营销理念 5
第三节　当代企业营销理念的发展 10
营销方法 17
本章小结 18
案例分析　胖东来—— 超市中的
“海底捞” 18
营销实训　市场营销体验 20
复习与思考 20
第二章　市场营销环 21
任务驱动　使用机器人服务的海茵娜饭店 22
第一节　营销环境概述 22
第二节　宏观环境因素 24
第三节　微观环境因素 35
第四节　营销环境的总体分析 37
营销方法 39
本章小结 40
案例分析　家乐福超市怎么了？ 41
营销实训　企业内外环境分析 42
复习与思考 42
第三章　顾客需求与购买行为分 43
任务驱动　2023年消费品与零售行业中国
消费趋势 44
第一节　消费者购买行为 45
第二节　组织市场购买行为 57
营销方法 63
目录
VII
营销实训　营销调研体验 112
复习与思考 112
第六章　目标市场营 113
任务驱动　“直男天堂”迪卡侬的
“变身” 114
第一节　市场细分 115
第二节　目标市场选择 123
第三节　市场定位 128
营销方法 132
本章小结 133
案例分析　西西弗书店的成功之道 133
营销实训　知名品牌目标市场探究 135
复习与思考 135
第七章　产品策 136
任务驱动　宁咖啡logo 焕新升级 137
第一节　产品与产品组合 138
第二节　新产品开发 142
第三节　产品生命周期 148
第四节　品牌与包装策略 151
营销方法 157
本章小结 158
案例分析　“猫天天”是如何炼成的 159
营销实训　消费者对品牌延伸认知调查 160
复习与思考 160
第八章　定价策 161
任务驱动　“双11”，低价之争 162
第一节　影响营销定价的因素 162
第二节　定价的基本方法 165
第三节　定价策略与技巧 169
营销方法 174
本章小结 175
案例分析　特斯拉一个月内“五连涨” 176
营销实训　定价方法训练 177
复习与思考 177
第九章　渠道策 178
任务驱动　小熊电器公司的全渠道销售
模式 179
第一节　分销渠道的基本模式 179
第二节　渠道的选择与管理 187
第三节　中间商的主要类型 194
营销方法 197
本章小结 198
案例分析　格力电器新渠道变革 199
营销实训　分销渠道实践 200
复习与思考 200
第十章　促销策 201
任务驱动　重庆整合营销 带热入境游 202
第一节　促销与促销组合 203
第二节　人员推销 206
第三节　广告 209
第四节　营业推广 216
第五节　公共关系 220
营销方法 223
本章小结 223
案例分析　国货品牌“滋源”的成功奥秘 224
营销实训　商品推销演练 226
复习与思考 226
第十一章　营销的组织、执行与控 227
任务驱动　欧派家居的营销组织变革 228
第一节　市场营销组织 229
第二节　营销执行 235
第三节　营销控制 237
营销方法 240
本章小结 240
案例分析　快手组织架构大规模调整 241
营销实训　企业营销组织分析 242
复习与思考 243
参考文 244