市场营销学 第4版
★PPT课件 ★涵盖了市场营销的产生与发展、顾客满意与顾客价值、营销战略规划、市场调研、市场竞争分析与相关营销战略、市场营销组合策略以及市场营销的组织、计划与控制等内容。
作者：许以洪 杨一翁
ISBN：978-7-111-71861-1
所属丛书：普通高等教育市场营销专业系列教材
本书在市场营销学研究成果的基础上，依据教育部工商管理类核心课程的教学基本要求编写而成，涵盖了市场营销学的产生与发展、顾客满意与顾客价值、营销战略规划、市场调研、市场竞争分析与相关营销战略、市场营销组合策略，以及市场营销的组织、计划与控制等内容。同时，还紧密结合我国企业的营销实际，引入了体验营销、品牌资产和大数据营销等新的营销理念。本书坚持理论与实践紧密结合，具有针对性、现实性、前瞻性等特点。 每章除了基本理论和应用的介绍外，还包含了本章要点、导入案例、关键词、思考题和案例分析讨论等模块，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。根据教学需要，本书还提供了许多资料链接和小案例，力求资料翔实且具有学术价值，小案例新颖且具有趣味性、可读性和代表性。 本书既可以作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本、专科层次“市场营销学”课程的教学用书，也可以作为企业经营管理人员的参考书。
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