前 言
第一章 认识营销
本章进阶图谱
一、市场营销学的历史
二、市场营销的核心概念
三、市场营销的观念
四、市场营销的管理过程
课后拓展训练
本章思维导图
第二章 分析环境
本章进阶图谱
一、认识环境
二、直接营销环境
三、间接营销环境
四、环境分析
课后拓展训练
本章思维导图
第三章 研究市场
本章进阶图谱
一、消费者市场
二、影响消费者购买行为的因素分析
三、消费者购买行为类型与决策过程
课后拓展训练
本章思维导图
第四章 制定战略
本章进阶图谱
一、市场细分
二、目标市场选择
三、市场定位
课后拓展训练
本章思维导图
第五章 产品策略
本章进阶图谱
一、产品与产品组合
二、产品生命周期策略
三、新产品开发策略
四、品牌和包装策略
课后拓展训练
本章思维导图
第六章 价格策略
本章进阶图谱
一、影响企业定价的因素
二、企业定价的程序与方法
三、企业定价的基本策略
课后拓展训练
本章思维导图
第七章 分销策略
本章进阶图谱
一、分销渠道概述
二、分销渠道构建
三、中间商
四、分销渠道管理
课后拓展训练
本章思维导图
第八章 促销策略
本章进阶图谱
一、促销组合
二、人员推销
三、营业推广
四、广告
五、公共关系
课后拓展训练
本章思维导图
参考文献