前言
项目一 走进网络营销 / 001
任务一 初识网络营销 / 001
活动一 发现身边的网络营销 / 001
活动二 认识网络营销的方式及职能 / 007
任务二 认知网络营销岗位 / 011
活动一 了解网络营销岗位职业素养 / 011
活动二 了解网络营销岗位职责 / 016
项目二 网络营销平台认知 / 020
任务一 认知企业网站 / 020
活动一 企业网站解析 / 020
活动二 企业网站需求分析 / 028
任务二 认知网店 / 030
活动一 网店解析 / 031
活动二 网店需求分析 / 036
项目三 网络营销文案编辑 / 040
任务一 认知网络营销文案 / 040
活动一 网络营销文案解析 / 040
活动二 了解网络营销文案的写作要素 / 043
任务二 撰写网络营销文案 / 045
活动一 撰写促销活动方案 / 045
活动二 撰写网络营销软文 / 047
项目四 搜索引擎营销及优化 / 055
任务一 认知搜索引擎营销 / 055
活动一 体验搜索引擎营销 / 055
活动二 设置搜索引擎营销的关键词 / 064
任务二 实施搜索引擎优化 / 068
活动一 网站页面基础优化 / 068
活动二 网站页面内容优化 / 072
项目五 E-mail营销 / 079
任务一 认知E-mail营销 / 079
活动一 E-mail营销案例解析 / 079
活动二 细分E-mail营销目标受众 / 084
任务二 制作与发送E-mail / 087
活动一 收集E-mail地址 / 087
活动二 撰写E-mail主题与内容 / 090
活动三 群发E-mail / 093
项目六 论坛营销 / 099
任务一 认知论坛营销 / 099
活动一 论坛营销案例解析 / 099
活动二 选择与产品相关的论坛平台 / 103
任务二 设计与维护帖子 / 107
活动一 设计帖子标题与内容 / 107
活动二 跟帖与回帖 / 112
项目七 QQ营销 / 117
任务一 认知QQ营销 / 117
活动一 QQ营销案例解析 / 117
活动二 寻找与产品相关的QQ目标群 / 123
任务二 QQ群推广 / 127
活动一 申请加入QQ目标群 / 127
活动二 设计并发布与群主题相关的信息 / 130
项目八 微博营销 / 134
任务一 认知微博营销 / 134
活动一 微博营销案例解析 / 134
活动二 选择合适的微博平台 / 137
任务二 微博推广 / 141
活动一 撰写并发布原创微博 / 141
活动二 转发评论微博 / 145
项目九 微信营销 / 151
任务一 认知微信营销 / 151
活动一 微信营销案例解析 / 151
活动二 注册微信订阅号 / 156
任务二 微信推广 / 164
活动一 撰写微信标题和文案 / 164
活动二 推送产品信息与粉丝互动 / 167
项目十 网络营销效果测评 / 178
任务一 网店数据统计分析 / 178
活动一 利用“生意参谋”获取数据 / 178
活动二 网店数据统计分析与效果评估 / 183
任务二 网站数据统计分析 / 188
活动一 利用“百度统计”获取数据 / 189
活动二 网站数据统计分析与效果评估 / 196
参考文献 / 201