本书从创业者的角度出发，以微网店创业的全流程为线索，详细讲解了微网店创业从认知到创业前期准备再到资源管理、平台选择、货源寻找与消费者分析、商品拍摄与美化、微网店开设、微网店推广、微网店管理等一系列工作内容，使读者对微网店的创业有一个系统的认识，并能根据所学内容完成微网店开设及推广工作。本书适合作为职业教育院校电子商务等相关专业在校学生的电商创业教材，也适合微网店创业的初学者。

前言
项目一 开启电商创业之门 / 001
任务1 了解创业本质 / 001
任务2 明确创业的价值 / 008
任务3 明确创业的风险及其对策 / 009
任务4 明确创业需要的条件 / 016
任务5 了解创业的步骤 / 017
项目二 创业前期筹备 / 021
任务1 编写商业计划书 / 021
任务2 资金筹备 / 026
任务3 认识创业外部环境 / 028
任务4 目标市场定位 / 034
任务5 营业执照及相关执照办理 / 040
任务6 创业团队筹建 / 045
项目三 创业资源管理 / 047
任务1 认识企业商业模式 / 047
任务2 财务管理与企业成本控制 / 050
任务3 仓储管理与物流成本核算 / 059
任务4 商标注册 / 071
项目四 平台选择 / 076
任务1 认识微网店创业优势 / 076
任务2 熟知常见微网店类型 / 079
任务3 了解网上创业平台 / 083
项目五 货源寻找与消费者分析 / 086
任务1 商品分析 / 086
任务2 货源寻找 / 088
任务3 消费者分析 / 094
项目六 商品拍摄与美化 / 097
任务1 微网店商品拍摄 / 097
任务2 微网店商品的美化处理 / 102
项目七 微网店开设 / 116
任务1 微网店开通 / 116
任务2 微网店装修 / 119
项目八 微网店推广与活动策划 / 137
任务1 微网店推广 / 137
任务2 活动策划 / 155
项目九 微网店管理 / 169
任务1 商品管理 / 169
任务2 订单管理 / 175
任务3 客户管理 / 178
任务4 物流管理 / 181
项目十 微网店营销案例 / 186
任务1 水果微网店营销 / 186
任务2 特产微网店营销 / 193
附录 / 196
附录A 创业团队职能表 / 196
附录B 执行力绩效考核评分表 / 197
附录C 客服人员绩效考核表 / 198
附录D 推广人员绩效考核表 / 199
附录E 网店美工绩效考核表 / 200
附录F 文案人员绩效考核表 / 201
附录G 物流人员绩效考核表 / 202