本书截至２０１７ 年已经印刷了１０ 余次. 编者深深感谢广大读者的厚爱.本书自出版以来十余年间. 荣获了大连市政府科学著作奖(二等奖)、大连理工大学优秀教材奖(二等奖) 等殊荣. 被列为普通高等教育“ 十一五” 国家级规划教材和辽宁省“十二五” 普通高等教育本科省级规划教材.本书是一本研究型教材. 编者在担任.现代市场营销. (Ｍｏｄｅｒｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ) 审稿人期间. 有幸阅读了多篇国际市场营销理论与实践的前沿论文. 受益匪浅. 此次第３ 版加入了很多编者的心得.国际市场营销学于２０ 世纪６０ 年代从基础市场营销学中分离出来. 成为市场营销学的分支. 它是市场营销的延伸与扩展. 国际市场营销学研究企业如何跨越国界. 在全球范围寻找市场需求并以此引导生产. 将其产品或劳务输送给消费者或用户. 国际市场营销学是市场营销学的一个高级形态. 是建立在哲学、数学、经济学、行为科学、现代管理理论及国际贸易基础之上的现代管理应用学科. 它不仅为培养国际营销高素质的理论研究和实践人才提供理论武器. 还为当今企业从事国际营销的人员提供必要的指导.国际市场营销学的教学目的是使学生全面、系统地掌握国际市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧. 学会分析国际市场营销环境. 制订有效的国际市场营销组合策略. 有计划地组织和控制国际市场营销活动. 提高学生正确分析和解决国际市场营销管理问题的理论水平和操作能力.国际市场营销学研究企业如何在一国以上将自己生产的产品或劳务引导到消费者或用户的经营销售活动规律. 在本书编写和修改过程中. 编者始终奉行“ 思想上全球化.行动上本土化” 这一国际营销的核心指导理念.本书在知识结构上遵循“由浅入深. 由宏观到微观” 的原则来进行安排. 使学生能根据国际环境. 逐步深入到营销战略. 再到营销策略. 最后到营销管理. 从长期教学效果看. 这种安排符合学生的知识接收能力. 是较为合理的知识模块安排. 符合认知规律. 富有启发性. 便于学习. 有利于激发学生的学习兴趣. 培养学生的创新能力.本书在体例上由本章要点、关键词、正文、思考题、案例题等组成. 国际市场营销学的教学要求. 是通过教学使学生掌握国际市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧. 了解国际市场营销战略和管理的工作方法. 以及国际市场营销开展的分析框架与思Ⅳ　国际市场营销学　第３ 版路. 这些教学要求具体体现在正文、思考题和案例方面. 尤其是那些与现实紧密联系的思考题和案例题. 案例教学是大连理工大学管理与经济学部的一大特色. 本书所选案例从不同侧面反映和体现国际市场营销学体系中各个部分的重点理念和方法. 所有案例综合起来进行训练. 就可以使学生比较系统地掌握国际市场营销决策体系.本书吸纳和反映了本学科前沿的研究成果. 理论水平主要体现在: ①强调了企业要树立国际战略营销观念. 提醒企业不仅要注意国际市场顾客的需求. 还要关注顾客所处的国际营销环境. 不仅要以追逐利润为目标. 还要考虑相关利益者的利益. ②全面系统地阐述了知识经济和技术革命对国际市场顾客需求、企业营销策略及营销方式的影响.③阐述了随着经济全球化的发展. 国际市场竞争的内容、范围、竞争主体及竞争方式发生了根本变化. 与此相适应. 企业国际市场竞争战略从企业间的对抗竞争演变为合作竞争的双赢战略.本书由１５ 章组成.绪论部分介绍基本概念、教材体系、学习意义与学习方法.环境篇共设４ 章. 分别涉及国际营销的政治环境、法律环境、经济环境、文化环境、科技环境和自然环境等方面.战略篇共设４ 章. 分别介绍国际营销中的几个重要战略: ①国际市场竞争战略主要介绍公司所在行业分析、竞争优势分析、竞争战略定位及实施、国际竞争职能的资源配置等. ②国际市场战略业务决策主要介绍建立战略业务单位、战略业务单位的环境分析与业务组合. 以及战略业务单位的业务成长模式. ③国际市场目标营销战略主要介绍国际市场细分、国际目标市场选择和国际目标市场定位. ④国际市场进入战略主要介绍进入国际市场的障碍、进入国际市场的方式、影响国际市场进入方式选择的因素.策略篇设４ 章. 应用市场营销因素组合原理. 结合国际营销的实际与特点. 分别对国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场营销渠道策略、国际市场促销策略做了全面、详细的阐述.管理篇设２ 章. 运用管理学的基本原理. 从管理职能的角度. 结合国际营销的实际. 就国际营销管理中的市场调研、营销信息系统、营销组织与控制等内容进行阐述.本书的主要特色表现在以下四个方面:(１) 范围“宽”. 它涵盖了国际市场营销学的全部内容. 使学生在掌握国际市场营销基本理论的同时能够了解系统的实务知识. 掌握实务知识的同时又能站在较高的理论起点上.(２) 观点“新”. 本书不仅系统地阐述了国际市场营销的新知识. 而且还比较全面地介绍了国际市场营销方法在我国的运作现状. 能使学生比较全面地了解现代国际市场营销运作方法的最新进展.(３) 内容“实”. 本书以国际市场营销理论为指针. 以企业的国际市场营销基本程序为主线. 突出国际市场营销中的规则、惯例的实际运作. 通过学习本书. 学生可以达到“学以致用” 的目的.(４) 案例“全”. 所选案例从不同侧面反映和体现国际市场营销学体系中各个部分前　　言Ⅴ　的重点理念和方法. 所有案例综合起来进行训练. 就可以比较系统地掌握国际市场营销决策体系. 案例资料来源. 除注明出处外. 均由编者加注. 一并感谢.本书集国内外已有著作之长. 并吸收和借鉴了国际市场营销学的最新研究成果. 既有理论性. 又有很强的实用性和可操作性. 内容全面. 结构新颖.本次修订由逯宇铎、薛显群、谢菁、叶娇、王显、张倩、王箐共同完成.参加第２ 版修订工作的有大连理工大学、合肥工业大学、西南财经大学、杭州电子科技大学、南阳理工学院等院校承担国际市场营销课程教学与科研的教师: 刘志迎、杭言勇、林茂、常士正、叶娇、赵倩、逯宇铎等.参加第１ 版编写工作的有大连理工大学、河北理工大学、南阳理工学院、合肥工业大学、西南财经大学、杭州电子工业学院(现杭州电子科技大学) 等院校承担国际市场营销学课程教学与研究工作的专业教师: 常士正、杭言勇、刘志迎、林茂、杨月、张建东、陈松林、赵晓丹、逯宇铎等.本书参阅了一些国内外本专业领域经典专著及教材. 主要参考文献一一列明. 特向相关作者致谢意.我们为选择本书作为授课教材的老师免费提供配套电子课件( ＰＰＴ)、课后习题答案及教学大纲. 请联系本书责任编辑获取: ｃｈａｎｇａｙ＠１２６.. ｃｏｍ. 谢谢.由于水平有限. 书中难免有不当或错讹之处. 敬请同仁及读者批评指正.编　者