第３版前言
第２版前言
第１版前言
第一章　企业管理概述１
　第一节　企业管理在国民经济活动
中的地位１ 　第二节　企业与企业管理４
　　一、企业的概念４
　　二、企业的产生和发展５
　　三、企业的特征和目标６
　　四、现代企业的含义７
　　五、管理的概念９
　　六、企业管理的概念１１
　第三节　企业管理理论及其
发展１４
　　一、企业管理的基本理论及其
发展１４
　　二、现代企业管理原理１７
　　三、企业管理现代化１９
　第四节　企业管理体制２３
　　一、企业组织形式的概念２３
　　二、企业的组织结构及其演进２３
　　三、现代企业的组织原则与组织
设计原则２５
　　四、企业组织机构的形式２６
　　五、现代企业制度３２
　　六、现代企业的法律形式３４
　思考与练习３７
第二章　企业的经营管理３８
　第一节　企业经营概述３８
　　一、企业经营的概念３８
　　二、企业的经营思想３９
　　三、企业经营的要素与目标４１
　　四、企业的经营与管理４4
第二节　企业经营的环境与
资源４６
　　一、企业经营的外部环境４６
　　二、企业内部条件分析４９
　　三、企业经营的资源５２
　第三节　企业经营的市场调查与
预测５４
　　一、市场研究５４
　　二、市场调查５６
　　三、市场预测５８
　第四节　企业的经营战略与
决策６５
　　一、企业经营战略概述６５
　　二、企业的经营决策６９
　思考与练习７７
第三章　企业的市场营销管理７９
　第一节　市场营销的概念７９
　　一、市场营销的定义７９
　　二、市场营销的构成要素８０
　　三、市场营销的功能及其带来的产品
效用８０ 　第二节　现代企业市场营销观念８１
　　一、市场营销观念的演变８１
　　二、现代企业市场营销观念８２
　第三节　市场营销管理８３
　　一、市场机会分析８３
　　二、市场细分及目标市场选择８６
　第四节　市场营销策略８９
　　一、产品策略８９
　　二、价格策略９１
　　三、分销渠道策略９２
　　四、促销策略９４
　第五节　用户关系管理９７
　　一、用户关系管理的含义９７
　　二、用户关系管理的作用９８
第四章　企业的生产管理与技术管理１０2
第五章　企业的质量管理１３３
第六章　企业的物流管理与设备管理１６4
第七章　企业的财务管理１９０
第八章　企业的人力资源管理２１2
第九章　企业文化与企业形象设计２３５
参考文献２６3