本书从高职高专广告策划课程的教学要求和特点出发，系统介绍了广告策划的基本理论、广告策划实务的主要内容。本书有许多小知识、小案例、小思考以及训练与练习等，互动性很强；每章末尾相应的习题、案例分析以及实训应用，能帮助学生更好地掌握理论知识，提高实践能力。本书适合高职高专市场营销专业以及经济管理类相关专业的老师与学生作为教材使用，也适用于从事广告策划的实际工作者。

1985年7月大学毕业后，一直在广东农工商职业技术学院商务系任教师至今。

目　　录
前言
教学建议
项目1　建立现代的广告主题理念1
任务1　明确广告主题的基本理念3
任务2　掌握广告主题的基本理论7
学习指导10
课后思考与练习10
项目2　分析广告决策因素12
任务1　认识广告决策因素的要义和内容13
任务2　掌握主要广告决策因素的分析16
任务3　广告决策因素的把握38
学习指导39
课后思考与练习39
项目3　分析广告信息主体因素41
任务１　掌握广告信息主体的意义42
任务2　掌握广告信息主体分析的策略45
学习指导63
课后思考与练习63
项目4　分析广告目标受众的心理65
任务1　建立广告目标受众心理分析的基本理念66
任务2　广告目标对象的社会阶层心理分析71
任务3　广告目标对象的年龄阶层心理分析76
任务4　广告目标受众的一些其他心理分析与广告运用 84
学习指导90
课后思考与练习90
项目5　确立广告主题92
任务1　确立广告目标92
任务2　确立广告主题101
任务3　掌握广告主题确立的要求103
学习指导108
课后思考与练习108
项目6　建立和运用广告创意理念110
任务1　建立广告创意的理念110
任务2　运用广告创意主要的经典理论118
学习指导148
课后思考与练习149
项目7　思考广告创意151
任务1　运用广告创意的思维方式151
任务2　运用创造性思维的基本方法158
学习指导165
课后思考与练习165
项目8　表现广告创意167
任务1　学习和运用广告创意表现的理念167
任务2　广告创意的表现形式184
任务3　广告创意表现的确定188
学习指导191
课后思考与练习191
项目9　广告投放策略193
任务1　确定广告媒体投放的基本思路193
任务2　选择合适的媒体进行广告投放206
任务3　广告投放策略策划216
学习指导228
课后思考与练习228
项目10　测定广告效果231
任务1　建立基本的广告效果测定理念232
任务2　广告心理沟通效果测定235
任务3　广告经济效果测定246
任务4　广告社会综合效果测定250
学习指导252
课后思考与练习253
课后练习题答案254
参考文献256