序
前言
任务1广告策划认知.1
1.1
广告认知2
1.2 广告策划工作认知 11
1.3
广告策划行业认知16
小结.21
教学做一体化训练.22
同步实训.22
学生自我工作总结.23
任务2广告调查分析.24
2.1
广告调查认知26
2.2
广告调查程序31
2.3
广告调查方法37
小结.47
教学做一体化训练.47
同步实训.48
学生自我工作总结.49
任务3广告战略制定.50
3.1
广告战略认知51
3.2
广告预算编制57
3.3
广告信息决策63
小结.70
教学做一体化训练.71
同步实训.71
学生自我工作总结.72
任务4广告创意策划.74
4.1
广告创意认知76
4.2
广告创意策略82
4.3
广告表现策略92
小结.100
教学做一体化训练.100
同步实训.101
学生自我工作总结.102
录
任务5广告文案创作.103
5.1
广告文案认知105
5.2
平面广告设计 113
5.3
电子广告创作122
小结.135
教学做一体化训练.135
同步实训.135
学生自我工作总结.136
任务6广告媒介策划.138
6.1
广告媒介认知139
6.2
广告媒介选择150
6.3
广告媒介计划156
小结.160
教学做一体化训练.160
同步实训.160
学生自我工作总结.161
任务7广告效果评估.163
7.1
广告效果认知164
7.2
广告传播效果测评171
7.3
广告经济效果测评180
7.4
广告社会效果测评184
小结.186
教学做一体化训练.187
同步实训.187
学生自我工作总结.188
任务8广告策划书撰写189
8.1
整合营销传播策划191
8.2
撰写广告策划书197小结.205
教学做一体化训练.205
同步实训.206
学生自我工作总结.206