本书中不仅系统讲解了软文营销的起因、步骤、方法、策略,更是从实操的角度,介绍了各行各业软文的书写、推广、营销技巧,以及风险防范、误区规避等。本书结构清晰,案例丰富,实战性强,适合以下三类读者:一是想进行软文营销的个人、个体、站长、网店店主等直接对象;二是企业策划、企划、营销从业人员等;三是现正从事传统营销、网络营销,包括微营销的人士,用于专业进修软文营销。
前 言互联网尤其是移动互联网的发展改变了人们的生活和消费方式,也改变了人们对产品和企业的认知。网络营销是互联网时代最重要的命题之一。软文营销作为贯穿整个网络营销的营销方法和推广手段,已经成为了连接整个网络营销的枢纽。在当今媒体碎片化的时代,软文营销更加凸显了其巨大的能量和魅力。 本书共分为11 章,主要讲述了软文及软文营销的基础知识、关键词应用、软文撰写技巧、各类软文的速写技巧、软文发布步骤、不同网络载体软文营销技巧、软文营销误区和风险规避及软文营销实例等内容。本书内容全面,案例丰富,能让读者轻松掌握软文营销的整个流程。 本书的主要特点如下: 1.结构清晰,语言简练本书主要围绕软文营销的写作、发布及维护这一脉络展开,布局合理,清晰明了,语言简洁精练,重点突出,让读者能迅速掌握软文营销的关键,轻松读懂软文营销。 2.案例丰富,实战性强书中案例丰富多样,结合案例思考和经典案例,让读者在案例中学到软文营销的具体方法和技巧。同时,理论与实践结合,案例前后都配套专题内容进行详解,有较强的实战性。 3.图文并茂,直观形象本书通过大量图片展现软文营销,避免了枯燥的纯文字讲述,直观形象地讲述软文营销的整体流程和技巧,让读者在愉悦中阅读书本内容。 本书编写团队成员均是来自兴宁市电子商务示范基地的电商创业培训讲师。兴宁市电子商务示范基地是由兴宁市政府、深圳市网商协会与兴宁市技工学校共同打造的电商创业孵化基地和运营基地,该基地开创了全国企业联盟与学校合作共建电子商务示范基地的先河,成立以来,基地已成为全国校企合作的成功典范,受到了各级领导和社会各界的广泛关注。编写团队根据长期在基地电子商务企业工作实践的经验和日常电子商务教学的总结,开发并编写了本书。 为方便学习,读者可登录机械工业出版社教材服务网(http://www.cmpedu.com )或加入电子商务交流群(QQ 群:131145640)下载电子资源包(含助教课件等资源),分享资料和经验。 本书的编写得到了编者所在单位领导和同事的支持和帮助,在此深表感谢。由于编者水平有限,书中难免有不足之处,恳请读者批评指正。 编 者
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