目 录
前言

第一章 绪论 1
学习目标 1
第一节 市场与市场营销 2
第二节 市场营销观念 7
第三节 市场营销组合 13
思考题 18
同步测试 19
案例分析 20
实训项目 21
第二章 市场分析 23
学习目标 23
第一节 市场营销环境分析 24
第二节 竞争者分析 29
第三节 消费者市场分析 32
第四节 组织市场分析 37
思考题 41
同步测试 41
案例分析 43
实训项目 44
第三章 市场调查与预测 45
学习目标 45
第一节 市场调查概述 46
第二节 市场调查的技术和方法 53
第三节 市场预测概述 64
第四节 市场预测方法 66
思考题 72
同步测试 72
案例分析 73
实训项目 74
第四章 市场细分与目标
市场选择 76
学习目标 76
第一节 市场细分 76
第二节 目标市场选择 83
第三节 市场定位 89
思考题 95
同步测试 95
案例分析 96
实训项目 98
第五章 产品策略 100
学习目标 100
第一节 产品整体概念 101
第二节 产品生命周期 104
第三节 产品组合策略 110
第四节 包装与包装策略 114
第五节 品牌策略 116
第六节 新产品开发策略 119
思考题 124
同步测试 124
案例分析 125
实训项目 127
第六章 定价策略 129
学习目标 129
第一节 价格综述 130
第二节 定价方法 135
第三节 定价的基本策略 137
思考题 141
同步测试 141
课内实训：案例分析 142
课外实训：实训项目 144
第七章 分销渠道策略 145
学习目标 145
第一节 分销渠道的作用与构成 147
第二节 中间商 150
第三节 分销渠道的设计与管理 155
思考题 161
同步测试 161
案例分析 162
实训项目 163
第八章 促进销售策略 165
学习目标 165
第一节 促销与促销组合 166
第二节 广告策略 169
第三节 人员推销策略 177
第四节 公共关系策略 184
第五节 营业推广策略 188
思考题 191
同步测试 191
案例分析 192
实训项目 194
第九章 网络营销 195
学习目标 195
第一节 网络营销概述 196
第二节 网络营销的具体方法 200
思考题 201
同步测试 201
案例分析 202
实训项目 203
第十章 国际市场营销 205
学习目标 205
第一节 国际市场营销概述 206
第二节 国际市场营销环境 207
第三节 国际目标市场选择 211
第四节 进入国际市场的方式 212
第五节 国际市场营销策略 215
思考题 219
同步测试 219
案例分析 220
实训项目 222
参考文献 223