目录
前言
第一章品牌概述1
第一节品牌的概念及分类2
第二节品牌的特征与功能10
第三节品牌相关概念解析14
第二章品牌管理概述24
第一节品牌管理的概念与特征25
第二节品牌管理的沿革及其组织形式27
第三节品牌管理的任务和流程30
第四节品牌管理的原则34
第三章品牌形象41
第一节品牌形象概述42
第二节品牌形象的构成46
第三节品牌形象的塑造53
第四章品牌个性66
第一节品牌个性概述67
第二节品牌个性的维度71
第三节品牌个性的塑造78
第五章品牌定位90
第一节定位理论91
第二节市场定位与品牌定位93
第三节品牌定位的过程96
第四节品牌定位的方法99
第六章品牌设计105
第一节品牌设计要素105
第二节品牌名称设计107
第三节品牌标志设计111
第四节品牌附加要素的设计113
第七章品牌沟通119
第一节品牌沟通概述119
第二节价格与品牌沟通124
第三节渠道与品牌沟通126
第四节广告与品牌沟通129
第五节公共关系与品牌沟通131
第六节品牌杠杆133
第八章品牌组合和品牌战略139
第一节品牌组合140
第二节品牌战略143
第九章品牌延伸155
第一节品牌延伸概述156
第二节品牌延伸分析158
第三节品牌延伸决策163
第十章品牌国际化174
第一节品牌国际化概述175
第二节品牌国际化的动因、障碍和挑战178
第三节品牌国际化战略183
第十一章品牌老化与更新192
第一节品牌生命周期193
第二节品牌老化的概念与成因196
第三节品牌强化与品牌激活200
第十二章品牌保护208
第一节品牌保护的背景及意义209
第二节品牌的法律保护212
第三节品牌的经营保护216
第四节品牌的自我保护219
第十三章品牌危机管理224
第一节品牌危机概述225
第二节品牌危机的表现、原因与类型227
第三节品牌危机管理的策略234
第十四章品牌资产243
第一节品牌资产概述243
第二节品牌资产测量246
第十五章品牌价值评估260
第一节品牌价值概述260
第二节品牌价值评估方法261
参考文献273