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出版机构的APP之道 APP盈利还有多远?
发布时间:2012-03-14 10:37:45.0来源:出版商务周报 作者:崔立 浏览次数:2265

 

 

图片来源/V3 integrated marketing

  本报记者

  34日,苹果公司向外界宣布App Store下载次数超过250亿次。根据AppShopper网站的统计数据,截至目前,苹果已审核通过了将近75万款应用程序,其中有超过55万款应用程序在该应用商店中提供下载。
  近期,越来越多的出版社推出APP程序,投放到App Store。在浩如烟海的程序中,最受欢迎的往往是游戏类,图书类应用能占据多大的份额?在免费图书和色情图书的双重重压下,付费类图书能否取得收益?一本制作精良的电子书花费不菲,出版社能否承担得起资金和人力的投入?传统出版社凭借以往的手段能否在移动互联时代掘得一桶金?出版社在数字出版时代的这些新尝试,值得关注。
  看好前景 通力合作

  盛大文学、当当网、龙源期刊网都纷纷推出APP电子书,众多新媒体公司也正在进军这个市场,种种迹象表示App Store将会是数字出版领域的又一新战场。
  北京多看科技有限公司副总裁胡晓东介绍:很多人都认为App Store里图书比重少,收费图书没前途,这是一种错误的观点。在他看来,图书在App Store里是一个比较特殊的类别,很多图书根据其内容的不同归入到健康健美、商业、旅行等其他门类里,如果将这些类别的图书整合到一起,数量是非常庞大的。他补充道:单就中国区的收费类图书每天的下载量大约在3000册以上,加上其他类别的图书,每天的下载量最少在6000册以上,甚至上万。预计今年中国区的付费图书总下载量将会超过500万册,这已经是一个非常值得关注的市场了。
  不论出版社还是新媒体企业,扎堆App Store首先是看中了苹果的品牌效应和它成熟完善的生态系统。在这个平台上,参与方可以查询到实时的数据,规避了目前不少出版社遭遇到的数据陷阱。同时,苹果的利润分成体系也优越于其他平台。其次重在积累经验。iOS系统自身有非常强大的表现力,其设备能够将电子书的魅力完美的展现出来。在国内尚不存在这样完整的数字出版生态系统的情况下,出版社在App Store上推出APP图书进行试错,能为以后的数字出版积累丰厚的经验。
  出版社推出的这些APP应用,大都是采取同技术企业合作或者是将项目整体外包的方式。出版社最具竞争力的优势在于长期积累的内容资源,不论外界环境如何变迁,汇聚适合的内容投放到App Store上才是出版社应该干的正事。术业有专攻,做精做专自己的领域,融合多方资源打造出优质的产品才是未来的发展之道。
  制作一本电子书并非只是把书本上的文字转化成数字文档这么简单,这其中要根据图书本身的内容来选择不同的侧重点和制作方法。做一本好的电子书需要图书编辑和技术人员反复的沟通,要提供给技术公司足够多的文件来丰富纸书的内容让书起来。做一本成功的电子书成本要5万元左右,如果出版社自己来做电子书无疑是一件非常烧钱并且回报很低的事情。据了解,现在大多数技术公司在和出版社合作时都采取免技术制作费,后期分成的模式,除去苹果扣的30%,然后双方三七分成。

  收益有待再提升
  目前出版社推出的付费APP在收益方面还有待提升,这也和出版社对于移动互联网的认识不够有关。移动互联网时代,传统纸书的推广手段和营销意识被颠覆。一本在传统市场热销的书其电子书未必受追捧。如今广泛使用的限时免费折扣促销、图书互推、投放第三方广告等手段也都是最基本的推广模式。移动互联网的推广模式应该是有系统的、黏性的推广。不仅推单本图书,还要将图书放入书城中整合起来推广,在电子书中内嵌社会化的互动方式,通过用户分享来自动推广。
  一本定价6元的电子书,如果没有足够的推广手段很难取得比较好的收益,但是出版社拿出更多适当的图书来做一个整体品牌的推广将会有不错的成绩。胡晓东表示,如果出版社上线500本图书,按照6元的定价,在正常的推广运营手段下,每个月每本书的收入在1500元左右,对比国内其他平台,这个收入是非常可观的。
  盗版和色情充斥应用商店是目前遇到的最大问题。不过一些出版社对此也有另外的看法,出版社投入做APP有利之处在于自己握有版权,可以将App Store内侵权的盗版图书提交给苹果公司,责令其下架。随着苹果公司对于App Store管控的日益严格,盗版问题将会逐步得到改善。