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出版社的电子书销售:淡化店面 融入社交网
发布时间:2011-12-24 14:30:52.0来源:出版商务网 作者:腾讯科技 浏览次数:2565


 

  通过社交网络推销图书并不新鲜,你在 Facebook、Twitter、豆瓣或者新浪微博都能看到各种书籍介绍和购买链接。不过几家出版社支持的 anobii 打算走得更远一些——直接将 Facebook 改造成自己的电子书销售渠道。

  anobii 成立于 2006 年,名字源自拉丁语中的“书虫”。它的目标一开始只是成为针对阅读爱好者的社交网站。它提供的功能和豆瓣读书差不多——添加作品、打分、写评论、搭讪等等。anobii 的发展一直不温不火,多数用户来自欧洲。

  今年 3 月,三大出版巨头哈珀·柯林斯、企鹅、兰登书屋以及英国娱乐零售公司 HMV 决定向 anobii 投资并将它改造成一个社交网络化的电子书销售平台。新的测试版网站最近也已上线,能够直接购买电子书。

  anobii CEO Matteo Berlucchi 在接受 PaidContent 采访时提供了很多有趣的信息。他解释说 anobii 虽然大量利用 Facebook 的平台,但这么做的目标并不是吸引 Facebook 用户来 anobii 网站买书。aNobii 不会给页面加上什么醒目的标识,不期望以此增加访问量:

  “你很难(在 Facebook 上)找到 anobii 的标志。我不在乎 anobii 能不能通过 Facebook 增加流量。我希望占据尽可能多的 Facebook 图书页面,并给它们加上‘购买’按钮。”

  Berlucchi 认为数字时代“商店”应该进化为“网络”,读者不再需要去书店购书——不论实体或是线上。理想状态是读者在社交网络里发现感兴趣的内容就可以直接购买。

  对于投资 anobii 的出版社来说,这不但是开辟新型电子书销售模式的尝试,也是优化数据的手段。Berlucchi 坦率地表示出版社缺少读者数据,手上只有销售数字,难以根据数据对接下来出版什么书作出有效规划。相比之下,亚马逊的整个业务都构筑在数据之上。anobii 和 Facebook 有希望位出版社提供更多有价值数据。

  目前 anobii 已经开始提供来自 15 家出版社的 10 万本付费图书,用户可以通过 iPad 上的 anobii Reader 应用阅读(暂时未登陆美国和中国商店)。用户也可以通过 anobii Reader 直接直接古腾堡计划收集的免费作品。anobii 的电子书采用 Adobe DRM 加密的 ePub 文件,能够在绝大多数平台阅读。

  anobii 目前仍处于测试阶段,我提交的申请尚未获得回应,无从考证它具体表现。不过仅凭几家老牌出版社能够积极利用社交网络、尝试新模式这一点就值得称赞。国内的出版社或许也可以考虑和豆瓣之类的平台联手做一些事,而不是被动等待电商推动电子阅读。(原文链接:ifanr.com/64589)(腾讯科技)

  来源:出版商务网2011年12月15日